CASO DE ESTUDIO

Cliente: Penny Lane

Agencia: ÁBACO

PENNY LANE

Coffee Shop & Pub

Con PENNY LANE, en ÁBACO demostramos que una estrategia creativa bien ejecutada puede transformar un negocio gastronómico en una marca icónica con una identidad propia y una propuesta de valor diferencial.

El Desafío

El mercado gastronómico de Mar del Plata está repleto de cafeterías y pubs, cada uno con su propio encanto y propuesta.

Posicionar una nueva marca en un contexto tan saturado exigía una estrategia de diferenciación clara y potente. El reto era atraer a un público que busca más que un simple café o una cerveza: una experiencia única y memorable.

Naming y Voz de Marca

Desde ÁBACO desarrollamos un concepto de marca que trascendiera lo convencional.

Inspirados en la icónica calle de Liverpool y en la cultura británica, creamos PENNY LANE, un nombre evocador que remite a la esencia del proyecto: una experiencia inmersiva en inglés con un espíritu auténtico y nostálgico.

Estrategia Digital y Marketing

Para el lanzamiento y posicionamiento de la marca, en ÁBACO implementamos una estrategia de marketing digital enfocada en generar expectativa y atraer a un público específico. Desarrollamos:

Diseño y Desarrollo Web: Una landing page atractiva con información sobre la experiencia y una opción de suscripción para ser notificado en la apertura.
Campañas en Redes Sociales: Contenido atractivo con storytelling sobre la marca, teasers y dinámicas de interacción para generar engagement.
Publicidad Segmentada: Anuncios dirigidos a estudiantes de inglés, viajeros y amantes de la cultura británica.
Colaboraciones Estratégicas: Influencers y academias de idiomas ayudaron a difundir la propuesta única de Penny Lane.

Identidad Visual y Ambientación

La identidad visual de PENNY LANE fusiona el encanto británico con una estética elegante y acogedora.

Optamos por una paleta de colores con un verde noche (#032E30) como base, acompañado de dorado mate (#AEA285) y blanco roto, transmitiendo sofisticación sin perder calidez. Diseñamos un logotipo clásico con tipografía inspirada en la señalética londinense y elementos gráficos que refuerzan la temática británica.

La ambientación del local fue un pilar clave. Cada detalle, desde la cartelería hasta la señalética, está en inglés, reforzando la propuesta inmersiva. Diseñamos un espacio que combina lo mejor de los coffee houses británicos con un estilo retro-moderno inspirado en los años 60 y 70, utilizando materiales cálidos, iluminación tenue y elementos icónicos de la época.

Resultado

PENNY LANE se estableció como el primer Coffee Shop & Pub de Mar del Plata con una experiencia 100% en inglés, diferenciándose radicalmente de la oferta tradicional. Su identidad única y su propuesta inmersiva captaron la atención de un público ávido de nuevas experiencias, logrando una comunidad de seguidores antes incluso de su apertura.